Pri pisanju bloga se pogosto sprašujem, za koga naj pravzaprav pišem. Slovenska SEO scena je nekoliko omejena, v smislu števila bralcev, ki jih zanimajo “strokovni” oziroma raje rečeno SEO tehnični in specifični prispevki. Na drugi strani je z optimizacijo in spletnim marketingom, na splošno s spletom povezanih toliko različnih tematik, ki zanimajo ‘splošno javnost’ (karkoli to že pomeni), ki lahko prinese veliko število obiskovalcev.

Ne glede na to, da sem precej zadovoljen s številom bralcev tega bloga, je seveda lepo videti, ko se pri kakšnem prispevku število obiskovalcev močno poveča. In s SLO to ponavadi pomeni, da je tvoj blog objavil Drugi svet. In moram reči, da mi je že velikokrat uspelo priti med njihove izbrane prispevke. Vendar, prispevki, ki so izbrani ponavadi nimajo stroge SEO vrednosti, ampak so splošni prispevki o internetu, ponavadi najlažje objavijo kakšne splošne internetne novice, še raje Facebook novice. Ko sem pisal prispevek o Facebook emailu, sem bil skoraj prepričan, da bo objavljen na Drugi svet, in res je bil. Novost na Facebooku, ki ga sedaj uporablja že skoraj vsak tretji Slovenec, je pač res zanimiva za vse.

In tukaj nastane dilema. Za koga pisati. In s to dilemo se srečuje marsikdo. Pisati za ozko strokovno javnost, ali pisati za široke množice. Dilema je še posebej velika pri meni, saj vsaj delno vem, kdo so bralci tega bloga, in vem, da so med njimi ljudje, ki se poklicno ukvarjajo z SEO, ljudje, ki delajo SEO za svoje strani in tisti, ki se sicer ukvarjajo z SEO, ampak pri tem potrebujejo nekaj pomoči. In pač ljudje, za katere nimam pojma kaj počnejo.

In na koncu koncev je namen tega bloga vedno prinesti tudi nove poslovne priložnosti. Hvala bogu nad menoj nimam šefa, ki bi mi “težil”, da moram dosegati določeno branost z vsakim prispevkom, zato lahko pišem enkrat tako, drugič tako.

Kako se vi ubadate s to dilemo? Za koga pišete?

O tem, kako pridobiti ideje o čem pisati na blogu sem že pisal, takrat sem predlagal, da uporabite Google Analytics in pogledate katere ključne besede ljudje uporabljajo, da najdejo vašo spletno stran. Vsekakor je ta način pomagal meni, da sem za nekaj ključnih besed prišel na prvo mesto, in te ključne besede še vedno prinašajo nekaj prometa.

Drug način, kako poiskati ključne besede pa je da uporabite google predloge. Naj pojasnim. Ko v google vpišete besedo ali dve, vam google pokaže, katere iskalne fraze so drugi uporabniki že uporabljali. Kar je pravzaprav točno to kar iščete. Ključne besede, ki jih drugi vpisujejo v iskalnik.

Na sliki lahko vidite, kako google prikaže ključne besede za kuhinje po meri. Torej vpisal sem kuhinje, med rezultati, ki jih lahko uporabite za optimizacijo pa so kuhinje po meri in kuhinje akcija (verjetno ne boste želeli optimizirati za “kuhinje Gorenje”, razen če jih seveda ne prodajate

Preden se podate na lov za ključnimi besedami za optimizacijo ali za pisanje prispekov na blogu še tole. Odpravite se na google.si in tam opravite iskanje, saj če boste iskali po google.com vam bo google prikazoval iskanja za ves svet in tako ne boste dobili najboljših rezultatov.

O tem, da vaše potrebujete blog podjetja sem že pisal, tudi o tem, da je težko najti dobre slovenske korporativne bloge, danes pa se bomo posvetili temu, kako pogosto blogati. Torej, kako pogosto napisati nov prispevek na blog.

Odgovor na to vprašanje ni enostaven, in predvsem ni enega odgovora na to vprašanje. Odgovor je predvsem odvisen od tega, kako se sami odločite. Obstajajo blogi, ki na dan objavijo več različnih prispevkov in takšni, ki jih objavijo le nekaj na mesec. Najpomembnejše merilo je, blogajte takrat, ko imate kaj za povedati. Pisati tri slabe prispevke na dan je veliko slabše kot pisati tri kvalitetne prispevke na teden. Vsekakor vas bodo ljudje ocenjevali po tem, kako kvalitetni, zanimivi, berljivi in polni informacij so vaši prispevki, ne pa po tem, kako pogosto jih napišete.

Seveda redko bloganje pomeni, da se vas bodo ljudje manj spomnili, manj boste navezali neposrednih stikov s svojimi bralci. Zato je že pametno, da blogate redno. Zadajte si nalogo in jo izpolnite. Bloganje vsaj 3 krat tedensko je vsekakor primerno za vsak blog. Če boste hitro spreminjali pogostost bloganja, torej boste en dan objavili 5 prispevkov, potem pa en mesec nič, bodo obiskovalci dobili občutek, da niste ravno resni z vašim blogom. To je tako, kot da prijatelja en dan ves dan nadlegujete, potem pa ga mesec ali dva ne pokličete. Včasih deluje, večinoma pa se človek vpraša, zakaj je nek dan tako poseben, da je potrebno blogati 5 krat. Seveda se zgodi, da je informacij veliko in da jih je resnično potrebno povedati. Ob takšnih dnevih/tednih lahko blogate več. Predlagam pa, da uporabite možnost, ki jo wordpress, pa tudi drugi CMS-i ponujajo v večini kar po defaultu, to je da nastavite kdaj naj bo nek prispevek objavljen. Seveda se vam bo utrnilo največ idej ravno takrat ko pišete blog (poleg vseh tistih, ki se vam utrnejo ob 3h zjutraj). In najboljše je, da prispevek takoj napišete. Ali da ga vsaj napišete večji del, ostalo pa dodate kasneje. Vendar to ne pomeni, da morate blog takoj objaviti. Nastavite ga, da se sam objavi čez dva dni. Nanj lahko pozabite, objavljen pa bo vseeno.

Mimogrede. Posebej če pišete korporativen blog je pomembno, da ga pišete redno. Pišete ga predvsem zaradi tega, da vas ljudje spoznajo. In če vas bodo redno brali, se jim boste vsedli v spomin. To pomeni da naslednjič, ko bodo potrebovali nekoga ali nekaj iz vašega področja, se bodo najprej spomnili na vas, saj vas berejo nekajkrat tedensko. Torej skoraj brezplačna, ali pa recimo temu naključna reklama. Kar pa tudi ni kar tako.

Jah, včasih sposobnost prepričevanja enostavno ni dovolj in je potrebno poiskati primere dobre prakse. Ravnokar podjetje prepričujem v to, da bi bilo odlično, da njihovi zaposleni začnejo blogati. Gre za podjetje, ki dela veliko zanimivih stvari, vendar ima dva nasprotnika bloganju. Eden je ta, da je vodstveni delavec/ka prepričan/a, da se ne da blogati, ne da bi moral/a javno izpostavljati trače, oziroma stvari, ki niso za javnost. Torej, da nihče ne bi bral bloga, če v njem ne bi bilo pikantnih podrobnosti, recimo težav pri dogovarjanju z določenimi poznanimi osebami ipd. Kar seveda ni res, in prav čudno je, da se, glede na to da se ukvarjajo tudi z PR-om, sprašujejo ravno to. Drugi problem je v tem, da se zaposlenim ne da blogati in na to gledajo kot na dodatno delo, ki ga bodo morali opravljati in se tako brez težav strinjajo z vodilnim/vodilno.

Torej, kar potrebujem sedaj so dobri korporativni blogi, torej blogi, ki jih pišejo zaposleni ali vodstveni delavci, iz podjetij v Sloveniji. Za tujino imam kar nekaj primerov, vendar je odgovor “v Ameriki je drugače” pač dovolj priročen, da ga uporabljajo. Prosim vas za ideje, pa če ga pišete vi, ali pa če ga le radi berete, pustite ga v komentarjih, ogledal si ga bom in podjetje bo dobilo fajnsko povratno povezavo.

Hvala.

Internet je komuniciranju dodal dvosmernost (če je to beseda). Radio, televizija in papir so enosmerni mediji, v katere nakaj objaviš, nato pa je stvar zaključena. Dvosmernost, ki jo ima internet je lahko dobra ali slaba. Negativni komentarji, mnenja so teoretično slaba (seveda bi sedaj moral pisati o tem, kako negativno komunikacijo obrniti v pozitivno ali vsaj v pozitivno izkušnjo, vendar to ni ideja tega posta), na vse se je pa potrebno odzivati.

Če imate na vaši strani kjerkoli možnost, da obiskovalci kaj napišejo, komentirajo ali ocenijo, je nujno, da te stvari redno preverjate. Predvsem komentarji so pomembni, saj je najbolj zaželjeno, da na komentarje odgovorite. Ne samo zato, ker je lepo, da če ti nekdo nekaj pove, da mu odgovoriš, vendar tudi zato, ker si nihče ne želi, da bi njegov komentar ostal brez odziva. Tudi v realnem življenju si nikoli n ezaželimo, da nekaj rečemo, pa se nihče ne odzove na nas. In enako je tukaj. V kolikor seveda nimate gromozanske strani, na kateri vsaka objava dobi 20 kometnarjev, se hitro lahko zgodi, da komentarji ostanejo brez odziva…

Poskrbite da se to ne bo dogajalo in večkrat dnevno preverite, kaj se dogaja z vašimi komentarji. Na takšen način tudi gradite mreže z vašimi obiskovalci, ki se raje vračajo na spletne strani nekoga, ki se z njimi redno pogovarja…