Trenutno se večina podjetij ukvarja s tem, kako zmanjšati stroške. Oglaševanje in na splošno marketing sta ponavadi med prvimi deli budgeta, ki jih podjetja krčijo. Vejretno je že prav, da se vprašamo, kaj in kje se nam še splača oglaševati in kje ne. Največji problem je, ker pri večini offline oglaševanja precej težko vemo, kako učinkovito je. In to je že prvi razlog, zakaj se vam bolj splača zmanjšati offline oglaševanje in raje oglaševati na spletu. Na spletu takoj vidite rezultate oglaševanja. Točno veste koliko ljudi je videlo vaš oglas, koliko je kliknilo na vaš oglas, koliko ljudi si je ogledalo vašo spletno stran preko oglasa in koliko ljudi je kupilo izdelke preko oglasa (seveda predpostavimo, da imate pravilno nastavljene vse analize).

Drugi pomemben faktor je denar. Če se le spravite zraven, lahko na spletu oglašujete precej poceni. Res je, da za takšno oglaševanje potrebujete kar nekaj znanja, vendar ko se enkrat naučite uporabljati orodja za oglaševanje je oglaševanje precej ceneje. Kajti sproti lahko spremljate učinkovitost, sproti lahko spreminjate oglase in jih prilagajate tako, da bolje delujejo in kadarkoli se lahko odločite za prekinitev. Jumbo plakat v Ljubljani vas bo stal cca. 1000 EUR, skupaj z tiskom. Za to lahko na Facebooku na primer, dobite cca. 15000 klikov na vašo spleto stran. Koliko klikov boste dobili z jumbo oglasom? Ne veste. To je ta problem.

To je nekoliko krajši post, ki vas z dvema resnično pomembnima razlogoma prepričuje da oglašujte na spletu.

Kaj pravite, jumbo o katerem noben nič ne ve ali odlična kampanja na spletu?

Prebiral sem članek o terminskem zakupu oglasnega prostora, v katerem avtor trdi, da je ta izbira popolnoma neprimerna za oglašeavnje na spletu, saj ne vemo, kaj bomo za to dobili, ne vemo koliko ljudi bo videlo naš oglas, še slabše se nam lahko zgodi, če se naš banner izmenjava z katerim drugim.

Vse to je včasih res, vendar:

1. Seveda da vsaj približno vemo, koliko ljudi bo videlo banner, saj vedno pred zakupom takšnega oglasa preverimo koliko obiskov je imela ta spletna stran v prejšnjem mesecu, v prejšnjih večih mesecih, tako da so te stvari vsaj približno poznane. Seveda da se lahko naš banner izmenjava z kakšnim drugim, vendar to enostavno vračunamo v to, koliko ljudi bo videlo naš oglas.

2. Oglaševanje na takšen način ima drugačno funkcijo od PPC (pay per click) oglaševanja, kjer bomo plačali le po številu klikov na naš oglas. Terminski zakup oglaševanja je namenjen brandingu in ne (samo) temu, da stranke spravimo na našo stran. Branding pomeni, da želimo da si ljudje zapomnijo našo znamko in to naredimo tako, da jim čim večkrat ponovimo ime naše znamke. Saj veste, če laž dovolj dolgo ponavljaš postane resnica.

3. Ta vrsta oglaševanja je po moje še vedno malo boljša od klasičnega oglaševanja npr. z jumbo plakati. Ko sem se prvič zanimal za zakup jumbo plakata sem precej naivno vprašal, če mi lahko pošljejo številke o tem, koliko ljudi se dnevno pelje mimo tistega jumbo plakata. In seveda teh številk niso imeli, tako da sem lahko samo tipal, ali je to to ali ni. Oglaševanje za terminski zakup je boljše v tem, da vsaj približno lahko ocenimo, koliko ljudi bo videlo naš oglas

Seveda pa moramo biti pozorni na to, kakšne vrste obiskovalci so, kje točno bo postavljen oglas, kaj se bo dogajalo z njim in podobno. Vse pač ni za vsakogar in vsako oglaševanje tudi ni za doseganje vsakega cilja.

Ste že kdaj zakupili takšno oglaševanje? Kaj si mislite o tem?

P.s. vsem tistim, ki ste naročeni na moj RSS se moram opravičiti, saj ste dva dni nazaj videli kratek zapis, ki ni bil namenjen objavi. Bil je samo zapisana ideja o tem, kakšen članek moram napisati. Se zgodi, da včasih klikneš napačno ikonico, in gre vse narobe. Upam, da vas ni preveč prizadelo.

Med surfanjem po spletu sem opazil tale oglas, v okviru google adwords. Zanimivo je, da je oglas popolnoma čuden, še več, stran, na katero kaže sploh ne obstaja, oziroma na njej ni nobene vsebine. Stran kaže na: http://www-test-0000000094-com.netsolads.com/path?keywords=keyword&creative=4036451259&adGroup=4795

Oglas izgleda takole:
Res mi je zanimivo, da je takšen oglas šel skozi sita googla.

O oglaševanju na Facebooku sem že pisal, tokrat samo na kratko, zanimivost, ki sem jo opazil. Včeraj je očitno nekdo na veliko oglaševal, saj sem (in vejretno tudi vsi ostali) dobil spodnje opozorilo, da bo potekala velika kampanja, kar lahko spremeni pogostost prikazovanja mojih lastnih oglasov, vendar naj  jih ne spreminjam preveč, saj se bo vse vrnilo nazaj. In če pogledam rezultate včerajšnjega oglaševanja, potem vidim da se je res nekaj čudno dogajalo, saj Facebooku ni uspelo porabiti vsega denarja, ki sem mu ga namenil, čeprav sem dodal nov oglas in je nekaj dni prej brez težav porabil ves denar. Bomo videli, kaj se bo dogajalo danes.

Sicer pa je to odličen način, saj sem prepričan, da bi sam vsaj malo poskušal dvignit vsaj eno akcijo, glede na to da bi se veliko manj dogajalo na naših oglasih. Nisem pa tega še srečal na drugih oglasnih mrežah, kaj pa vi?

Zanima me tudi, ali to uspe Facebook avtomatsko ugotoviti da je nekdo nastavil tako veliko kampanjo, ali je to oglaševanje bolj dogovorjeno z Facebookom?

Oglaševanje na Facebook-u (FB) postaja vedno bolj razširjeno, saj je Facebook 1. največje omrežje, ki ga Slovenci uporabljajo ko odvisni, 2. ponuja najbolj targetirano oglaševanje in 3. je precej poceni. Sam sem že prej oglaševal na Facebooku in moram reči da so moje izkušnje odlične, zato sem stranki tudi sedaj predlagal, da se poslužimo tega oglaševanja, seveda v kombinaciji z offline oglaševanjem (print, jumboti, radio) in neposrednim e-mail marketingom.

Lekcije, ki sem se jih naučil na Facebook oglaševanju:

1. Uporabite sliko. CRT (click through rate, t.j. odstotek klikov na oglas) je veliko večji, če uporabite sliko, saj ljudje prej vidijo oglas. Vendar slika ne sme biti preveč generična, torej ne sme biti podobna slikam, ki jih vaši prijatelji objavljajo na Facebook-u. Ljudje v tem primeru oglas zamenjajo z FB vsebino, in vaš CRT je velikanski, uspeha pa ni.

2. Testirajte. Testirajte tako, da boste začeli z nizkim Max bidom (največjim plačilom za klik) in ga počasi zvišujte. Veliko prikazov se da doseči že z $0.05 na klik. Vendar so nekatere skupine že precej zapolnjene, tako da je potrebno ceno precej dvigniti. Dvigujte ceno za 0.05, torej najprej na 0.10, pa 0.15 in 0.20 v kolikor je potrebno.

3. Oglas naj že ponuja klic k akciji. Povejte v oglasu, kaj želite od uporabnikov da naredijo po tem ko kliknejo na oglas. Torej nakup ali karkoli že želite da naredijo. Uporabniki bodo tako še bolj očitno vedeli da gre za oglas. Na Facebooku vsi uporabniki precej klikajo naokrog in ne želimo naključnih padalcev na klike, ali?

4. Pred oglaševanjem razmislite o ciljih. Razmislite o tem, kaj želite doseči z vašo oglaševalsko akcijo. Branding? RES? Nakup? Prijavo v mailinglisto? Karkoli že želite, kot omenjeno, naj to piše v vašem oglasu, nato pa naj bo vaš landing page (stran, na katero kaže oglas) prilagojena cilju vaše kampanije. Torej, obrazec za prijavo na mailinglisto čim više, obiskovalce pripeljite na podstran, ki jo želite predstaviti, ne jih peljati na osnovno stran.

5. Ne preizkušajte zjutraj. Jutranje spreminjanje oglasov se obnese precej slabo, saj potrjevanje oglasov poteka precej pozno popoldne. Ali pa ti, ki morajo potrditi oglas, preden se začne prikazovati, nič ne delajo, saj sem danes moral počakati skoraj 12 ur, da so mi potrdili oglas, ko sem ga čisto malo spremenil.

6. Uporabljajte FB za oglaševanje v tujini. To je verjetno eden izmed enostavnejših načinov, kako prodreti na tuje trge. Samo prestavite državo, in že ciljate na iste uporabnike kot v Sloveniji, samo v drugi državi.

7. Slovenija je še vedno bogu za hrbtom. Na žalost cel kup funkcij targetiranja še ne deluje v Sloveniji. Izberete lahko samo državo, ne pa tudi posameznih krajev v Sloveniji. Ključne besede še ne delujejo, tako da natančno ciljanje oglasov na zanimanja uporabnikov ne deluje. Enako ne deluje izobrazba, oziroma to, v katere šole oziroma vrste šol hodijo uporabniki. Do tega bomo še prišli.

Ste že poizkusili oglaševati na FB in kako se vam je obneslo?